این شماره آبان مدیریت ارتباطات است که دو پرونده خواندنی دارد. در پرونده‌ای این موضوع را بررسی کرده‌ایم چگونه توجه انسان، به گرانبهاترین واحد پول جهان تبدیل شده و پرونده‌ای دیگر هم به بررسی اتهامات جنسی مطرح‌شده علیه سلبریتی‌ها و حساسیت اجتماعی، قدرت رسانه و خلاهای قانونی اختصاص دارد.
❇️راز بزرگ عصر دیجیتال
در دنیای امروز، توجه انسان، کمیاب‌ترین و ارزشمندترین دارایی است. هر روز در میان انبوه محتوا و پیام‌های بی‌پایان، برندها و سازندگان محتوا برای جلب همین چند ثانیه توجه رقابت می‌کنند. موفقیت، دیگر فقط به داشتن بودجه تبلیغاتی یا محصول خوب محدود نیست؛ مهم این است که چطور بتوانید نگاه مخاطب را جذب کنید، نگه دارید و آن را به کنش تبدیل کنید. در این فضا بی‌تفاوتی مخاطب می‌تواند هر برندی را از پا بیندازد.
این پرونده تلاش می‌کند اقتصاد توجه را ساده و روشن توضیح دهد؛ از اینکه مغز انسان چگونه اطلاعات را فیلتر می‌کند تا اینکه چه نیروهایی این اکوسیستم شلوغ را شکل می‌دهند. مقالات پرونده نشان می‌دهند چرا روش‌های سنتی بازاریابی دیگر کارایی گذشته را ندارند و چگونه روندهایی مثل جست‌وجوی بدون کلیک، بازی را تغییر داده‌اند. در کنار این تحلیل‌ها، راهکارهایی عملی نیز ارائه شده است؛ از اهمیت اصالت در تولید محتوا گرفته تا ضرورت اجرای استراتژی‌های مالکیت رسانه‌ای و ساخت دارایی‌های بلندمدت.
این پرونده نشان می‌دهد که اقتصاد توجه در واقع همان اقتصاد جدید کسب‌وکار است؛ به‌ویژه در عصر شبکه‌های اجتماعی و هوش مصنوعی.
❇️نردبان متزلزل شهرت
پرونده دوم این شماره به پیچیدگی پرونده‌های اتهام سلبریتی‌ها به آزار و تجاوز نسبت به پرونده‌های مشابه برای افراد عادی، اختصاص دارد.
در این پرونده بررسی کرده‌ایم چرا در یک ماه گذشته نام پژمان جمشیدی، فوتبالیست سابق و بازیگر، بیش از هر موضوع دیگری در شبکه‌های اجتماعی دیده شد و واکنش‌های گسترده‌ای را برانگیخت. هرچند قانون بر خودداری از ذکر نام متهم تأکید دارد، شهرت او باعث شد ماجرا بسیار سریع توجه افکار عمومی را جلب کند و نقش رسانه‌ها پررنگ‌تر از همیشه شود.
پرونده‌هایی از این جنس در نقطه‌ای حساس میان خبر، شایعه و روند رسمی قضایی قرار می‌گیرند. در چنین موقعیت‌هایی، جامعه معمولاً پیش از نتیجه‌گیری حقوقی، قضاوت خود را شکل می‌دهد. شبکه‌های اجتماعی نیز با سرعت و حجم بالای بازنشر، این فضا را پیچیده‌تر می‌کنند. بااین‌حال رسانه‌ها مسئولیتی بیشتر در روایتگری دارند.
این پرونده با مجموعه‌ای از یادداشت‌ها تلاش می‌کند ابعاد مختلف این وضعیت را روشن کند: از دوگانگی شهرت و آسیب‌پذیری، تا چگونگی مواجهه نظام قضایی با چهره‌های شناخته‌شده و نقش رسانه‌ها پس از طرح اتهام. همچنین به تجربه جهانی جنبش «می‌تو» و اثر آن بر مسیر حرفه‌ای سلبریتی‌ها پرداخته‌ایم و بررسی کرده‌ایم که چگونه شیوه گزارش‌دهی رسانه‌ها می‌تواند بر امنیت و وضعیت قربانیان اثر بگذارد.
❇️ گفت‌وگو با بهرام دبیری
امیرعباس تقی‌پور، مدیرمسئول ماهنامه مدیریت ارتباطات در سرمقاله شماره ۱۸۶ این ماهنامه از اقتصاد توجه و نقش روابط عمومی‌ها دراین‌باره نوشته و توضیح داده چرا روابط‌عمومی باید نقش «مدیریت اخلاقی توجه» را برای خود تعریف کند.
علی ورامینی، سردبیر ماهنامه در مقاله این شماره درباره سایه سنگین اقتصادِ توجه بر زندگی امروز نوشته و اضطراب دیده‌شدن در این زمانه را بررسی کرده است.
در این شماره قادر باستانی تبریزی، مدرس و پژوهشگر ارتباطات، نگاهی به اقتصاد توجه در عصر دیجیتال داشته و حسین گنجی، منتقد تجسمی با بهرام دبیری به مناسبت اهدای آثارش به موزه هنرهای معاصر گفت‌وگو کرده است.
همچنین می‌توانید در این شماره گزارشی درباره دهمین کنفرانس «حرفه‌ای‌گرایی در روابط عمومی» که با محوریت اهمیت نقش روابط عمومی پیش‌بین برگزار شد، بخوانید.
◾️ ماهنامه «مدیریت ارتباطات» به شما کمک می‌کند که از جهان جدید، جهان ارتباطات، سردر بیاورید.
🗞 این شماره را از اینجا سفارش دهید و نسخۀ دیجیتال آن را از مگیران و طاقچه تهیه کنید. همچنین برای اشتراک با شماره ۸۸۳۵۶۰۷۶ تماس بگیرید.
